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49张惊艳广告天猫双11品牌们玩嗨了 附精彩视频

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时间: 2024-03-03 07:00:28 |   

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  2016年双11,天猫联合玛莎拉蒂、徕卡、Beats、吉利、沙宣等49个品牌方制作了猫头海报系列,为广大购买的人呈现了一场前所未有的广告视觉盛宴,且又联合30多个品牌联合打造了一支视频广告,以品牌slogan串联成一首流畅的品牌诗歌,旨在充分表达中国的消费者是如何生活在他们所热爱的品牌世界里。

  在开放、融合、赋能的精神旨意下,无论是“猫头”的品牌广告系列还是以品牌slogan串联的视频广告,天猫都自掏腰包为这一些品牌在各大渠道和媒介进行宣传造势和品牌营销。

  All in one,融合在一个世界。天猫联合品牌方们不仅要为广大购买的人创造更多消费奇迹,还有更多的生活可能。

  前几天,在各大地铁站,楼宇大楼以及能见到广告的地方,我们都会被2016天猫双11猫头品牌系列海报惊艳到。

  这组海报一改以往以“11.11”为元素的广告风格,这一次,天猫将其品牌资产之一的“猫头”以IP的形式免费授权给品牌方。品牌方可以在“猫头”的基础上融入自家品牌最大的文化特色、品牌基调以及价值主张。

  比如,在乐事的广告海报中,乐事将猫头设计成了“自动薯片生成机”,而整个海报场景也都围绕“乐”展开。品牌方负责人对《天下网商》说,希望能够通过这次广告,打破消费者对于乐事只是一家卖薯片公司的刻板印象,其实,薯片也可以很潮很炫很尖端。

  而The North Face品牌方则将猫头设计成了攀岩的圣地—Half Dome的三维地形图,它是美国加州Yosemite优山美地国家公园的象征,更是The North Face品牌logo的来源。而SK-II猫头的广告海报以日本浮世绘的形式展现Pitera发现之旅的故事。

  令众多女孩子惊讶的是Barbie女孩品牌,它在猫头中间位置放了世界上第一款芭比娃娃,她以黑白泳装的造型展现了60年代女性大胆的先锋精神;而奥黛丽·赫本、格蕾丝·凯利、詹妮弗·洛佩兹、范冰冰等各具风格的女性在表现出各不相同的美的同时,也代表芭比所倡导的激发女孩的无限可能。

  除了以上品牌,天猫还和玛莎拉蒂、徕卡、Beats、吉利、沙宣等49个品牌一起,为广大购买的人呈现了一场前所未有的广告盛宴。

  之前,无论是苹果iphone7面市,还是舒淇和冯德伦等网络热点事件,很多品牌方都希望借助这些热点事件能帮品牌进行一次宣传造势,但很多时候,用户期待和关心地往往是杜蕾斯的“借势营销”。

  2016年双11狂欢节,天猫不仅将自身最大的品牌资产之一“猫头”赋能给商家,想让他们能在全球最盛大的购物节中实现“联合互动营销”,为品牌带去最大的营销价值,更重要的是,天猫希望能够通过这次与品牌方联合策划的海报系列,能把更多的主动权给到品牌方。未来,天猫也将成为品牌运营的第一平台。

  有趣的是,很多品牌方将这些海报放到了线下专柜及门店,消费的人在门店看到猫头就会促进关注品牌在双11会有怎样的优惠力度和表现。此外,据《天下网商》记者了解,有些品牌已经打通了线上和线下会员体系,换言之,未来消费者只要拿着一张会员卡就可以同时在线上和线下享受会员服务。

  无边界是网络最大的魅力所在,只要你敢于开放与融合,自身的最大价值便能彰显。天猫以它开放的胸怀将更多品牌融合进一个世界,为的是实现共赢共存。

  这是一支天猫和30多个品牌联合打造的作品,天猫作为一个平台,希望更好得赋能商家品牌为广大购买的人服务。这支片子重点在于充分表达中国的消费者是如何生活在他们所热爱的品牌世界里。这也是“all in one ”这个idea背后想要传达的故事。

  当“allin one ”这个想法确认后,天猫精选了一批对中国城市消费者具有巨大影响的品牌,并向他们发出合作邀请,待品牌方确认合作意愿后,由天猫的品牌团队和广告代理商一起,根据每个品牌的slogan以及品牌精神,去创造每个品牌不同的故事脚本,同时通过种种排列组合所有故事脚本的顺序,以确保在整体文案上,所有slogan组合起来是一首流畅的品牌诗歌。

  而这支广告最终是由国际当红的导演组合“Norman”执行拍摄完成。“Norman”导演组合的作品一向以细腻,真实又直指人心的故事风格而著称。所以当我们再次细看这支视频广告时,我们会惊讶,这不应该是一支普通的广告片,而应该是一系列动人的消费者故事。

  前几天,在云栖大会上,马云说,网络公司是没有边界的,因为网络公司是一种技术,是一种思想,是一种资源。而对广告创意也是如此,不限平台,不限品牌,all in one。

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